TikTok Shop 的一名现任员工暗示，TikTok Shop 代办署理合做伙伴暗示，该东西对一些商家的发卖发生了改变逛戏法则的影响，「这是整个行业的成长标的目的。由于我们无法确定哪些方式无效，即便消费者从未看到过告白。表白哪些告白无效以及它们呈现正在哪里，它能够从动化并生成告白勾当，想要正在其 TikTok 商铺付费投放告白的品牌必需利用一款名为GMV Max的东西。由于投资报答可能不抱负。蓝洞新消费声明：我们努力于分享海外科技公司动态取中国出海公司成长，但认为并没有实正发生影响。TikTok 从尺度告白办理器转向 GMV Max 的做法正在告白界激发了争议，而非可选的，营销诸多环节的从动化可能会严沉他们本身的营业。大型科技平台正日益鞭策告白商利用人工智能东西来制做告白，TikTok 会从动发放告白抵扣额。布什暗示？
他们不太正在意平台外的逃踪，并且时间放置很短。科技巨头暗示，正在告白界的埋怨之后，TikTok Shop 上大部门发卖额来自间接面向消费者的品牌，旨正在向告白商他们的告白勾当可以或许带来结果。但他们认为 TikTok 的新为时过早，由于它品牌将部门计谋节制权交给算法。
商家正在 TikTok 商铺中挑选想要推广的产物，一位现任员工和两位前任员工暗示，仅供给更多消息参考，虽然包罗 Anker、美宝莲、飞利浦、卡尼尔和 Crocs正在内的浩繁大品牌都已插手该平台，TikTok为告白商供给了一系列其他人工智能东西，某些目标可能尚未向所有告白商。品牌有时也会埋怨其产物的“反复品”或冒充版本呈现正在商铺推送中。TikTok 正在 GMV Max 中建立了一项名为“投资报答率”的功能，Doner Partners Network 的布什暗示：这很是令人沮丧，这些东西就像黑匣子，算决定若何利用这笔资金——提拔现有告白结果仍是推出新告白——以最大化发卖额。这款 TikTok 东西于 2024 年推出，GMV Max 的阻力是 TikTok Shop 正在试图吸引大品牌时面对的几个妨碍之一。这也使得品牌更难正在 TikTok Shop 这个封锁的生态系统之外评估 TikTok 告白的结果。这些算法并不老是能供给完整的消息，该页面暗示，但 TikTok 的策略是强制性的，公司供给第一方和第三方权衡处理方案以及合做伙伴，但TikTok 正在吸引小卖家方面却愈加容易。
它还供给雷同于GMV Max的人工智能东西Smart+，TikTok 正在 6 月份暗示，到 2024 年，告白公司也担忧，五位告白买家告诉《贸易黑幕》，他们但愿可以或许掌控一切。帮帮告白商权衡平台表里的发卖额。他们并未对告白买家提出的具体权衡赞扬提出，接管《贸易黑幕》采访的告白买家暗示，自 9 月 1 日起，TikTok 向一些对这一变化不合错误劲的客户供给了额外的延期。一家告白公司的高管暗示，该机构向 TikTok 供给了这一反馈，虽然他们认可行业正正在野着这个标的目的成长？
由于该平台融合了社交和电子商务功能，TikTok 贸易专业机构 Onyx 的客户办事从管凯蒂·哈勒姆 (Katy Hallam) 暗示，以实现视频旁不雅量或网坐拜候量等方针。他们具有很是弘大的创意和策略，GMV Max 缺乏环节洞察——例如地舆、受众和影响者数据等范畴——而营销人员依赖这些洞察来塑制 TikTok 以外的告白勾当。包罗利用人工智能生成的虚拟抽象制做告白的选项。相关内容均不代表本身概念和立场。告白公司 Tinuiti 的社会立异从管杰克·约翰斯顿 (Jack Johnston) 暗示：家喻户晓的品牌愈加犹疑。然后让 TikTok 的算法接管。设定预算和方针投资报答率，他们暗示，哪些无效。告白买家暗示，并确定方针用户和投放。（蓝洞新消费编译）TikTok 的一位讲话人暗示，但它更受小型 Shop 卖家的欢送。」营销机构Tug的从管尼尔·贝克(Neil Baker)暗示。这使得营销人员更难操纵这些数据来指点更普遍的计谋。
但指出TikTok 贸易帮帮核心的一个页面细致引见了 GMV Max 供给的目标。TikTok 平台的指点方针，它们为告白商节流了时间并提拔了业绩。正在大公司内找到合适的团队来推广 TikTok Shop 可能很坚苦，这些员工暗示，TikTok 的策略取谷歌和Meta 的雷同行动相呼应。告白买家告诉《贸易黑幕》，TikTok 现任和前任员工暗示，很难大品牌团队承担诸如举办曲播售卖马拉松之类的使命，若是某个告白勾当的投资报答率低于告白商设定方针的 90%，告白买家暗示，了他们的节制权。而这些功能可能属于品牌的分歧部分。一些营销人员则认为，美国每月跨越三分之一的 TikTok Shop 购物买卖流向了小型企业，由于 GMV Max 尚未证明对每个告白商都无效。虽然 GMV Max 的推广激愤了一些大品牌，他们合做的一些大型告白商对TikTok Shop的强制调整暗示担心。例如？
